亲子房成旅游住宿业新蓝海 市场需求高达千亿元

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  吴珊 摄

  羊城晚报记者 吴珊

  周末财经

  以后带娃周边游可能不用再为找不到亲子房而发愁了,甚至普通城市探亲也可以在商务酒店中找到配备有各种动漫IP、儿童用品以及娱乐设施的亲子房。在不久前落幕的广东国际旅游产业博览会上,有12项广东重点旅游产业开发项目在开幕式上签约,其中一项打造亲子房的项目备受关注。有数据显示,亲子房存在着超过千亿元级的消费需求。

  有酒店一年开了3000间

  亲子房的兴起是近两年的事,被视作旅游业中的新兴产业。要出发周边游·酷芽亲子房业务副总裁杜其根告诉羊城晚报记者,“亲子房主要切中0-8岁少儿群体,根据国家统计局2016年数据统计,目前这个群体已达1.3亿人,覆盖超过4300万个家庭,将爆发出超过千亿元级的消费需求。”杜其根说,近几年亲子游的快速发展,也让亲子房的需求变得迫切。“现在多数家庭的装修标准已经优于一般酒店,因此住酒店希望通过细节和服务带来更多的情感满足。”

  羊城晚报记者走访中了解到,随着二孩政策的放开,不少家庭出游会首选亲子房,关注房间里有没有儿童床、儿童拖鞋、牙刷、浴袍等。

  2018年中国亲子房迎来了快速扩张。携程在去年首提“游游”亲子房概念后,今年正式发布了亲子房。数据显示,携程亲子房数量已经达到400间。驴妈妈平台也在今年推出了首家驴小玩主题酒店。而要出发平台的酷芽亲子房也从去年开始布局,今年加大了推广力度。

  杜其根说,让他惊讶的是,亲子房市场发展速度非常迅猛。以酷芽为例,不到一年时间在全国范围内已经和300多家酒店合作开了3000多间,甚至一些国际五星级酒店都抢着合作,包括希尔顿、悦榕庄等。随着市场的发展,一些市中心的商务酒店也开始关注亲子房,未来普通城市探亲也可以享受到亲子房的服务。

  三大运营模式成主流

  虽然同为亲子房,但企业的经营模式有所不同。羊城晚报记者调查发现,目前亲子房市场大致分为三类。一类是传统亲子酒店系列,以迪士尼、长隆等主题公园下设亲子酒店为代表,采取酒店整体“亲子化”,入住人群包括亲子家庭、情侣、老年人等。一类是以携程、驴妈妈、腾讯QQ等为代表,与酒店进行部分房间合作改造,以主推平台本身IP为主,比如携程主题房推广海豚“游游”,驴妈妈推广卡通形象“小驴”,QQ主题房推广“企鹅”形象。另一类则以酷芽亲子房为代表,采取多IP、高迭代性的战略,主要面向度假型酒店。

  在杜其根看来,酷芽模式最重要的竞争力是“多IP”、迅速迭代以及低成本运营。“热门动漫IP与OTA(在线旅游平台)自身IP不同,与孩子有着天然的情感链接,孩子们见到猪猪侠、超级飞侠会很兴奋。”杜其根表示,酷芽已与奥飞动漫等公司合作获得了多个IP。亲子房从1.0到4.0整个迭代周期只用半年时间,后续会持续迭代,达到至少一年一次的全面全新迭代。

  “如果传统酒店要单独做亲子房,转型成本很高,仅IP获取费用一项就很难维持盈亏平衡。而我们采取全国推广的规模化效应可以将整个IP获取成本摊薄。”杜其根说。

  产业链初现 规则仍缺失

  吸引酒店方的还有低成本运营,升级改造一间酷芽亲子房,只在软装上下功夫,不会进行装修,几千元就可以搞定,而且升级后每间房售价在高峰期还可以提升。

  事实上,亲子房的生意经并不仅仅在住房上,记者了解到,目前已衍生出供用户二次销售的产品,如洗漱用品、抱枕、定制的帐篷、木马玩具等,未来这些将延伸出一条亲子产品产业链。

  羊城晚报记者走访中还了解到,对于亲子房的标准,消费者很关注。不过,目前国内并没有统一的规则。

  携程曾提出,亲子房在硬件设施方面,要求酒店房间面积宽敞,含儿童喜欢的卡通主题软装设计;房间必须使用符合标准的儿童洗漱用品、儿童浴袍拖鞋、卡通抱枕等。配套方面,酒店需提供免费儿童早餐(1小或2小),免费足量纯净水;提供免费婴儿床/免费加床等服务;房间内要有儿童娱乐设施等。但记者走访发现,目前国内亲子酒店在这些方面并非都能做到。特别是加床,不少酒店表示“要收费”。业内分析认为,及早设定相关规则,有利于市场的规范发展。

 
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